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移动互联网广告前景广阔
作者:管理员    发布于:2011-11-12 20:25:41    文字:【】【】【
  消息:成立于2010年2月的爱玩广告是专注于智能手机的手机广告交易平台。在爱玩担任运营总监的丁兰涛对本刊表示,在智能手机到来之前的移动互联广告,其展现形式和PC互联广告高度一致——一方面通过链接互换来流量变现,另一方面则通过基于Cookie抓取的关键词广告营销。
  但这样的广告效果显然不尽如人意。在广告量化泛滥的背景下,广告商既不能吸引按照CPM模式(每千人印象费用)付费的品牌广告主,也不能将广告和手机用户需求相匹配,实际上是向用户推送了大量骚扰性质的广告。“何况,运营商还会把手机用户的很多信息屏蔽掉。”丁兰涛说。
  但智能手机时代到来之后,移动互联广告进入了丁兰涛所称的“用户信息”时代——在Cookie之外,手机型号识别、运营商识别、地理位置等,都能成为帮助广告商为广告主提供精准营销的有力信息。而app的普及,更能把用户偏好与广告精准投放紧密地链接起来,app内置广告市场份额正在迅速膨胀。
  爱玩、多盟、有米等这些广告公司的相同抉择表明了一个事实——在智能手机构筑的移动互联网新世界里面,技术和传统渠道优势,各自都不再能独立成为广告商的生存法门。将这些取而代之的是平台。这是2010年后移动互联广告产业进化的显著特点。
  因为开发者创造内容的时代已经到来,这股大潮将广告产业也一并席卷。
  爱玩移动广告平台有着自己面向Android系统的独立SDK,并计划开发iOS系统。广告平台一手聚拢广告主,一手征集开发者,之后将两方的资源优化配置。
  爱玩张征林如此形容广告平台所发挥的作用:“只要有流量的都是媒体。而并不存在不好的广告,也不存在不好的媒体,在这个平台之上只有与媒体不匹配的广告和与广告不匹配的媒体。”
  当然,这些平台并不能使广告公司一劳永逸,张征林向本刊透露,爱玩现在通过平台渠道将广告嵌入了300余个小型(按照应用下载数量划分)app,而像高德地图这样的拥有较大影响力的app,则需要专门的团队去谈。
  另一方面,张征林和丁兰涛都认为,品牌广告商对Wap广告免疫,而智能手机广告尚处于教育市场阶段,虽然目前争取到的品牌广告并不多,但已经有了好的开始。
  在爱玩平台的《星球争霸》广告中,用户点击广告之后并不会感到反感,而会被吸引着按照提示进行诸如建造导弹拦击系统以及宇宙舰队等等的互动操作。
  “带有趣味互动性质的广告,可以看作是移动互联网诞生以来的广告模式3.0,这是吸引品牌广告主的有力卖点。”丁兰涛对本刊说。
  移动广告业现在的领跑者,是总部位于美国巴尔的摩的Millennial Media公司,它是目前美国市场份额最大的独立移动互联广告平台服务商,其客户包括全世界顶尖的25家广告主。Millennial Media同时还是移动互联网数据分析公司,其自2009年3月开始每个月发布名为S.M.A.R.T的移动互联网产业系列报道,在业界颇有影响。尽管面临Google和苹果的竞争,其业务去年仍占据了美国移动广告市场的6.8%份额。
  不久前,业界传出Millennial Media正筹备在年底上市的消息。如果届时上市成功,则将是移动互联广告产业里程碑式的事件。也将为包括中国公司的移动互联广告公司注入强心剂,同时也必将证明这一产业的蓝海价值。
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