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广告投放激增 旅游成为消费“新贵”
作者:管理员    发布于:2011-11-13 14:15:55    文字:【】【】【

  2012年中央电视台黄金资源招标最终预售总金额达142.58亿元,创18年来新高,同比增长12.54%。此场“豪门盛宴”中,食品饮料、金融保险与家电依然稳坐央视招标前三甲,但旅游行业出人意料地成为夺标“黑马”,预示着明年旅游业在文化休闲消费的大热潮下将成为一大热点。

  在央视投标预热会上,央视有关负责人曾表示,旅游业的发展对于拉动经济、促进就业起到了积极的作用。在投放特点上,继“好客山东”之后,省范围的资源整合越来越多,像河北、吉林、河南等都在整合,广告投放的量也越来越大。

  业内人士分析指出,旅游业不断加大在央视的广告投放,整合传播成为趋势。在2012年的央视招标中,旅游业省级集群广告的客户量和投放额都有一定增长,山东、河南、江西、河北等均以省为单位签订全年的长秒广告。

  行业分析师表示,深化文化产业体制改革,对文化和旅游行业等具有公益性特征的产品企业化运作提供了制度保证,将有利于景区投资的顺利开展和文化产业的迅速扩张,具有景区投资潜力和文化扩张能力的企业的发展前景被看好。

  中国旅游研究院最新调查结果显示,今年前三季度,我国旅游总人数20.8亿人次,同比增长12%;旅游综合效益明显,旅游总收入1.66万亿元,同比增长17%。扣除CPI等因素,同比增速仍然超过同期GDP增速,保持了较快的增长。

  专家认为,素有“市场晴雨表”之称的央视招标会,或将预示着来年旅游行业持续“高姿态”增长趋势。

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