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中国广告行业的忧思
作者:管理员    发布于:2011-11-25 08:49:50    文字:【】【】【

忧思,早已存在,很多职业广告经理人已经深有体悟。

中国广告业有近30年的发展历史,在这近30年的发展轨迹上,广告产业从无到有,广告市场从小到大,广告人从初探端倪到深刻体验,这期间经历了多少困惑和苦恼,广告人自己心里最清楚。我们自己摸索,向国际先进学习,再植入中国本土经济,用以操作中国品牌,正如建设“具有中国特色的社会主义国家”一样,我们只有按照国情振兴广告,根据国家的政治经济和社会环境制定具有中国特色的中国广告操作法则。所以说,出现了现在的这种忧思其实是必然,因为不成熟,因为还在发展。

我想首先还是全行业的隐忧。

这是集体的忧思,是全中国11万家广告经营单位的忧虑。从2005年以来,很多广告经营者也许会发现,广告业务不如以前好做了,客户关系不如以前好打理了,广告环境不如以前那么令人满怀憧憬了,钱不如以前好挣了。2005年,中国广告业大滑坡,资源匮乏、客户减少、人才流失、资金紧缺,造成了无数广告公司纷纷倒闭或转产,更多的广告公司举步维艰,勉强支撑;进入希望的2006,可是这一年也不容易,外来资本纷纷涌入,蚕食市场,在中国展开较大规模的收购活动,尽管符合市场经济和价值规律,但是,中国的广告企业将面临什么局面,中国的广告业将走向何方,是对是错,属于中国的自有品牌还将剩下多少,谁也无法预知。

经济全球化促使广告全球化,站在全球视角上讲,广告行业本身就是全球化范畴的智业,所以必须有在国际上最流通的新观念、新方法、新思维来影响各国广告业的发展,中国也不例外,我们需要接受最先进的广告文明洗礼,然后由最进步的广告人把他们吸纳进来,融入到中国的广告事业中来,符合中国国情,符合中国经济和政治发展,服务中国最发达的企业集团,更图进步。

再看国内隐忧,中国各地区经济发展不平衡,民风习俗不同,广告环境不同,专业素质不同,这些都造就了地区间的差异,从全局看,中国广告业的行业进步程度和文明程度落差达,难求和谐。比如哈尔滨、新疆、云南和上海、北京、广州、深圳相比较,差距多么明显,每一个广告经营者都心知肚明。偏远的地方,甚至处在边疆,信息闭塞,思维落后,对广告不重视,客户资源有限,何谈大进步,大跨越。

人才更是一个大问题。广告这个行业全靠人才,没有人才就没有一切发展的可能。广告人才是缺乏的,专业素质、职业敏感度、对市场的洞察力、对消费对象的理解程度等等都是制约因素。而从业的广告人则集体在针尖上跳舞,导致自身的群体危机感日渐频重,没有学习机会难进步,生活压力大难生活,广告条件不好难发展,造成从业人员还在不断流失,要么转行了,要么抓俩客户自己干了,要么辞职到广告业发达的城市追梦去了。更有甚者是后继无人,且看大学里广告专业毕业的大学生受外界的冲击有多大,绝大多数人都认为学广告的绝不做广告,做广告的在社会上没地位,不被尊重,遭受折磨,赚钱少,见客户还得装孙子,既然如此,不如毕业直接去做甲方,无论铮多挣少,不被歧视。真是又可怕又可悲。

广告公司再发展遭遇瓶颈。广告公司自身操作水平低,管理上漏洞百出,客户关系难再续,媒介通路不畅通,发展受阻,为求发展的再次投资遭受限制,导致发展难,难发展。在这种局面下,有的公司撑住了勉强苟活,有的公司挺不住了破产了,有的公司却如热锅上的蚂蚁,试图冲破热锅,另觅桃园沃土。再者就是广告经营者的心态,是为事业追求做广告,还是为过上好点的生活而做广告,为小家是谋生,为大家则关系大局,放大了说关系中国广告业的发展,人人如此,则行业自危。

不择手段展开竞争角逐,竞争压力大。近年来,广告行业竞争日益激烈,为了一个客户的小项目甚至多达七八家广告公司争抢,有压价的,有走关系的,有搅浑水的,就是很少有靠专业的。而客户呢,也乐此不疲,无论大小项目,无论多大的事儿,就俩字,比稿。然后象看戏一样瞧着大家疯抢,观风景,看热闹。最后客户被养成了毛病,广告公司被逼出了坏习惯,广告人被变成了戏子。其实广告公司的发展离不开一个好的客户环境,客户环境好了,广告公司的发展就一定会好,比稿很正常,可以激发斗志,激励创作人员的竞争意识,也可以为客户提供更好的广告服务,尤其是服务大客户,作品质量要求高,广告运营正规,尊重创意,这样在大客户的推动下,广告公司也可以快速地发展起来,广告环境也会充满生机和活力,让更多的广告公司快速壮大,把利润衍生成资本,加大投入。可是这样的客户群体分布在哪里,越是闭塞的城市越是少。

媒体环境恶化。媒体是广告的传播途径,但是现在也出现了大大的弊端,首先是媒体投放的虚假广告让媒体的公信度降低,让广告的诚信度大打折扣,人们认为广告就是骗术,甚至是广告从业人员也自认为如此,尽管国家三令五申严打,但是收效甚微,这种局面也大大的影响了媒体的良性发展。其次是媒介购买存在很大纰漏,同一时段价格不等,因人而异,因关系不同,造成多数客户直接找到媒体的广告部,拿到最低的折扣直接投放。作为媒体,应该属于社会资源,在运作上也应该遵循价值规律,用同等的优惠价格对待各样的客户。广告公司无代理,已经失去了这个最具专业性的优势。

这些都是中国广告行业的隐忧,虽为一孔之见,但却代表了一方广告经营者们的思考,其中有我们的担心,也有我们的无奈,更有很多是力不从心。那么,如何才能冲出重围呢?我想还需要全行业的和谐共进,成立庞大的广告组织,为中国广告业出谋献策,且能够领导全行业的正确发展朝向,正视中国广告业在发展中存在的问题,共同努力,先进带后进,引进新思想,研创新方法,提供全行业的支持,在这个不断学习的行业,能够产生重大影响,改变广告人的职业追求。另外就是地方政府和广告协会加大监管力度,从政治上进行扶持,保持地方广告业的优良品性,杜绝不正当竞争,加强广告人之间的沟通学习,融入到全国良好的广告氛围中去。

面对未来,我们仍旧满怀希望;

忧思的存在,更利于我们重新审视全局;

加把劲,再加把劲!

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