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中国民族企业的发展离不开实效广告的进化
作者:管理员    发布于:2011-12-02 09:02:59    文字:【】【】【

中国广告业的发展是伴随着市场经济的发展而发展的,在市场经济的发展过程中,由于产品供求关系的转变,广告业对民族企业及国人品牌意识的形成、发展起到了强有力的推进作用。可以说民族企业的发展离不开不断创新的广告,尤其是实效广告适应经济环境的合理进化。

其一,实效广告有助于树立民族品牌。

现在,如果有人问,你对中国些企业和品牌印象最深刻?那么更多的人也许会回答:TCL、海尔、海信、爱国者、步步高、报喜鸟、七匹狼、蒙牛、伊利、哈药、海王、娃哈哈、农夫山泉、健力宝、联想、中国石油、中国移动、中国电信、统一润滑油、长城润滑油、康师傅、大红鹰、白沙集团、百度、阿里巴巴等等等等还有很多很多,那么为什么人们都会想到这些企业呢?原因主要在于广告,天天能看到,天天都能接触到,而且这些企业的品牌也都在我们的生活里出现。实效广告的作用不是单纯的让民众记住它,而是要让民众对它产生信赖和好感,甚至是自豪:中国的企业和品牌比外来的还要好,更亲近、更可靠、更适用。如今,实效广告已经帮助多数企业树立起了品牌,让民族品牌在世界品牌之林中挺起了脊梁。

其二,实效广告的进化有助于提高民族品牌的竞争力。

面对经济全球化、市场国际化的营销环境,企业的技术水平、产品质量固然重要,但取胜的关键还是品牌。企业竞争力最终体现在品牌的竞争力上。如何提升我国品牌竞争力实效广告将担负更多责任。首先,实效广告将会催动品牌营销观念深入人心。在这个观念的深化过程里,实效广告将延续品牌营销的五大发展阶段,遵循其说明性、工业性、技术性、价值性和精神性五个阶段的自然发展规律,总结其不同的品牌核心要素,找出独特的USP,让品牌个性鲜明,迸发最具差异化和攻击力的竞争优势。其次,实效广告更可彰显品牌的产品力,让品牌竞争力更持久、更鲜活、更具有未来拓展性。再次,实效广告是企业名牌战略实施中最主要的手段。名牌战略是企业品牌最具有竞争力的金字招牌,可以永远影响顾客的消费心态,只要抓住它,即可胜出。

其三,实效广告的进化有助于提高民族品牌的行业地位。

广告树立品牌是最直接的手段,实效广告是提高品牌行业地位的武器。企业品牌通过实效广告的信息传播,可以最大程度的激发企业品牌的巨大潜力,让它迅速走进最广大的消费者的心理,影响其对待生活的态度,感化它消费上的选择,认识一个优秀品牌对生活的积极意义,所有的这些信息都必须依靠实效广告实现。因此,实效广告可以让一个优秀的民族品牌扎根消费者内心,忠心耿耿的使用百年,得到所有热爱它的民众的支持和善待。所以民族品牌一旦拥有了民众,就等于拥有了超出一切的行业地位。此外,实效广告可以帮助民族品牌创造巨额的市场价值,成为该行业的第一“把头”。

其四,实效广告的进化强化了中国民众对民族品牌的信心。

市场尽管危机四伏,但是还是给反应敏锐的民族品牌以机会,因为国外品牌在近年来纷纷出现问题。20011月,松下DS25 摄像机百叶窗风波在网上闹的沸沸扬扬;2005年国庆前后,7大日系品牌百余款数码影像产品集体触雷,问题CCD”召回事件,以及紧随其后的尼康电池门事件,都提供了民族品牌以机会。相比之下,以TCL为首的民族企业正振奋精神全力以赴展开攻关营销事件,通过实效广告影响全国的民众:热爱国货,我们更可信赖。而此时的中国消费者因日货问题产品受到心理伤害的同时,也变得更加清醒和理性,对洋品牌消费的盲目依赖和过度迷信正在消失。许多消费者在接受采访时纷纷表示,如果购买数码影像产品,将不再首选洋品牌,国货精品值得首选。实效广告让民众对民族品牌更有信心,实现了民族情感的升华。

其五,实效广告的进化帮助民族经济腾飞。

打造实效广告,传播实效信息,是民族品牌永远的功课。因为只有实效广告才会让民族品牌发展壮大起来,赢得中国人民的支持,得到世界同行业的重视。可以夸张点说,实效广告就是中国的民族经济振兴的动力,是中国民族品牌走向世界的引擎。

尽管实效广告之于民族品牌的振兴不起到决定作用,但是,综观民族品牌的发展案例,哪一个不是因实效广告而闻名?哪一个不是因实效广告而争得民众?哪一个不因实效广告而走出国门?实效广告让一个品牌闻名,即可壮大一个企业,激活一个行业,甚至造就一个产业,如果我们的国家有更多的企业和品牌都借助实效广告的价值和力量,那么就会让全民族掀起巨大的经济风潮,繁荣昌盛,永续兴旺。

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