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广告看到太多记住太少 是创意不够吗?
作者:管理员    发布于:2014-06-10 15:56:21    文字:【】【】【
广告想必每个人都看的不少,尤其是现在的新媒体时代,衣食住行基本都会有广告充斥在消费者的身边,妄图占据你的每一个视线。从平面到电视,再转战户外、地铁,直至现在霸占你的移动端。
  
  无处不在的广告,同时带来的是消费者对于广告的审美疲劳。随着而来的就是各种拼创意的年代,为了能让消费者多看一眼,广告主以及代理商都可谓是无所不用其极。但是现在到底是广告看多了还是创意太少了,模式雷同,创意过少,让消费者对于眼前的广告不免大呼“好无趣”。
  
  卖产品系列
  
  苹果——“你比你想象的更强大”
  
  苹果的这只广告在5S上市半年后才推出,主打的是各类苹果APP运用,编织成一曲动人的乐章,在节奏连贯的同时也很好的体现出自身产品优势。一贯苹果作风,简洁明了的卖产品。顺带体现以下高大上的中心主旨“你比你想象的更强大”。
  
  


  
  为什么相比这一档的品类那么少,因为现在很少有广告主会选择规规矩矩的做一个产品介绍类广告,这可能是时代潮流所迫,不然就会显得太过OUT了。
  
  卖明星系列
  
  三星——“银河”系列广告
  
  在新一季的“银河”系列广告中,梅西、C罗、鲁尼还有卡西利亚斯等足坛顶级巨星悉数亮相。在世界杯日益领近的关卡,这样的全明星阵容的球队加上电影水准的特效场景,即使是对于那些外行人也颇具震撼力,更不用说真正的球迷了。
  
  


  
  百事——“ShakeYourBody”舞林大会
  
  另一个喜欢炫耀其明星实力的就是饮料行业里的百事。这次百事的世界杯营销中国站就将郭富城、蔡依林、罗志祥、黄晓明及吴莫愁收集起来,将音乐和足球原色融合拍摄了一只超现实主义广告片。据说,百事此次斥资上亿,与上一支三星广告有异曲同工之妙,风格也极其相似。
  
  


  
  以及数不甚数的两位长腿偶吧的广告们,因为两部韩剧《继承者》《来自星星的你》迅速走红的李敏镐和金秀贤,在广告上可以说是对垒型的增长趋势。从护肤品到饮料到家电到手机,甚至是中国国内两大互联网公司阿里巴巴以及腾讯都分别请了这两位做代言。
  
  具体可点击媒介360盘点稿件《星星男pk长腿欧巴要被品牌玩儿坏了?》。
  
  这是很多广告主会选择的比较简单的广告方式,只需要砸钱就可以看到起色,如果再有钱一点将创意、剧情融入进明星广告中,就会得到非常具有视觉冲击的广告画面,无论是唯美的、还是大气的。
  
  卖创意系列
  
  可口可乐——歌词瓶
  
  “歌词瓶”活动把中国最为流行和深受人们喜爱的歌词印制在瓶身上。人们可以扫描每个瓶身上的二维码,观看一小段音乐动画,并在社交媒体上进行分享。这些音乐动画剪辑是经过了特别设计以使其适合在社交媒体上分享,每瓶可口可乐歌词瓶都可以使消费者分享与瓶身上歌词相关的音乐表情符号。
  
  


  
  蒙牛优益C——大排党集合令
  
  此次蒙牛优益C围绕产品功能,以互联网夸张搞怪,创造出“大排党”这一概念,将产品功能用六类各具特色的人物形象表现;围绕主题概念创作出各种传播物料:海量的病毒视频,flash广告,GIF图,漫画,拟人瓶等,将大排党的形象如一条锁链一样推送出去。
  
  


  
  另外一种就是很说出来很高大上的卖创意广告,创意二字一旦被提及就显得特别的有内涵水准,但是当大家都在将创意时,又有几个创意广告是真的让人眼前一亮,为此买单的呢?
  
  新技术的贴合
  
  另外一种新的潮流就是贴合新技术来达到广告更加高大上的目的,LBS、大数据、跨屏、云计算各种新兴名字的出现,来标榜自己广告的高大上。尤其是在很多土豪级广告主在拼明星、拼投入上即将走到尽头的时候。如何将自身广告玩出花来,是他们最渴望看到的。
  
  总结反思:有一句网络语句能很好的概括现在的创意广告趋势“第一个送女人花的是天才,第二个送花的是庸才,第三个是蠢才”。不是简单的一个新技术,一个热点追捧,以及社交媒体互动就能让消费者心悦诚服,被过多广告包围的消费者所产生的抗体远比广告主要想的足。
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