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户外广告牌新玩法 创意互动新体验
作者:    发布于:2016-04-06 10:08:30    文字:【】【】【
     在这个信息大爆炸的创意时代,如今广告主越来越重视广告语消费者的互动,鼓励消费者参与其中,连户外广告牌也不安心静静得做一张美丽的广告板,加入了互动体验的行列。

    丰田在纽约时报广场正中央竖起了一张纽约史上最高的广告牌来宣传全新一代丰田RAV4混动版(ToyotaRAV4Hybrid),而最神奇之处在于这张广告牌同时也是一面能攀爬的悬崖峭壁。这一创意或许来源于去年evolo年摩天大楼概念竞赛上,一个名为TimesSquared3015的参赛作品。该作品将一英里高的摩天大楼设计成能够远足有一片红杉林的小山坡。

    上周,丰田在纽约时报广场正中央竖起了一张纽约史上最高的广告牌来宣传全新一代丰田RAV4混动版
(ToyotaRAV4Hybrid),而最神奇之处在于这张广告牌同时也是一面能攀爬的悬崖峭壁。这副高120英尺近10层楼、重6000磅的广告牌建在第七大道47街的希尔顿逸林酒店外墙,共有100多个登点。

    为了展示广告牌真的可以攀登,丰田还安排了一个5人攀岩小队来征服这面都市峭壁,5人攀岩小组由业余攀岩手ChristinaFate、其未婚夫丰田RAV4拉力赛车手RyanMillen、该项目技术顾问DavidMorton以及另外两名专业攀岩手组成。对于专业攀岩手来说,这面城市森林里的仿真绝壁只需10至15分钟就能征服,而ChristinaFate尽管之前接受了4周高强度的训练,仍要花费25分钟左右。

  想象一下,一个个攀岩手像在高楼间自在驰骋的蜘蛛侠,在众目睽睽之下,攀上世界上最繁华地区的摩天高楼,将熙熙攘攘的人群踩在脚下。这的确是非常酷的体验。ChristinaFate在征服“高山”
  这个广告牌作为丰田“你能行多远”(HowFarWillYouTakeIt)营销活动的一部分,紧跟由《X战警》演员詹姆斯·麦斯登主演的最新广告片的发布,宣传正在2016纽约车展亮相的丰田RAV4混动版。据公司介绍,RAV4混动版作为新一代混合动力SUV,瞄准渴望体验新奇的消费者。所以丰田将攀岩融入广告牌,鼓励消费者走出舒适区,体验户外活动,激发消费者的冒险热情。
  丰田的这一创意或许来源于去年evolo年摩天大楼概念竞赛(eVoloSkyscraperCompetition)上,一个名为TimesSquared3015的参赛作品。该作品将一英里高的摩天大楼设计成能够远足有一片红杉林的小山坡。
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